2023年以来，投影机行业在技术进步上的竞争日趋白热化。包括光阀、光源、镜头、屏幕和产品附件功能设计都在日益追求“品牌独立的话语权”和“差异化的市场消费供给”。这决定了未来投影机市场的竞争走势、特别是家用消费为主的智能投影走势日益向“高度复杂化”发展。而技术进步、成本表现和综合体验，三者如何平衡也将决定“谁能崛起”。
光阀是数字投影显示技术的核心，也是划分品牌阵营的关键。行业中至少有一半以上的品牌“从不生产某种光阀技术的投影机产品”。2023年，光阀技术上，不仅新技术“有所动作”；老技术更是出现了新玩法。
首先，3LCD光阀的领导品牌爱普生推出了3000元价位的激光智能投影机。较其上一代产品价格下降达40%。这意味着3LCD技术正式加入“中低端价位”激光智能投影的竞争序列。同时，DLP光阀阵营在0.33光阀上的“优惠程度”在2023年第三季度达到一个高峰，并继续有向下压低价格的趋势。
2023年DLP阵营投影机产品数款春季新品型号出现了全年近20%的价格降幅。其价格区间特点是，从年初的3000元以上，下降到年底的3000元以下。更多更高亮度和性能的产品进入3000元以下市场，是DLP阵营的核心“走量策略之一”。这其中，光阀产品进入降价通道，是重要因素。
传统的3LCD和DLP光阀的价格下降，主要原因来自于中高端价位智能投影消费“总量不佳”；低端市场1LCD产品向2000+价位升级；全球市场商教传统投影需求持续萎缩、DLP和3LCD光阀需求减少等等，形成的市场竞争压力。同时，2023年内DLP光阀在2020-2021年面临的半导体制程产能紧张的格局“一去不复返”，供给上处于宽松状态；在车载市场，特别是车载前大灯市场，micro LED直显大灯的发展也带给DLP光阀应用潜在的市场压力——这些因素推动了DLP光阀努力在智能投影市场保持销量和占据市场主动的积极性。
第二，2023年新兴光阀技术正在发力。其中1LCD的加速崛起是重要的变量。1LCD方面的主要变化是，推出亮度达到1000流明的新款机型，价格也渗透到2500元市场；推出4K技术新机型，有望将4K智能投影显示价格拉向3000-4000元区间，并具有进一步价格下压的可能。
1LCD的升级变化，不仅开辟了自身“更广阔的、体验向上一步的成长性空间”；也提升了其与传统投影机技术的“竞争烈度”。特别是在2000-3000元价位段，1LCD和DLP阵营的“交战”十分焦灼。在这一价格区间，1LCD寻找到了新增长点，DLP技术则面临“最大销量区间”的保卫战。
除了1LCD之外，LCOS技术亦经常被业内提起。作为一种本土企业已经掌握制造技术的光阀显示门类，LCOS曾经被寄予“智能投影核心光阀本土化”的巨大期望。但是相对2020-2022年等三年间的发展情况，本土企业LCOS市场的发展“热情似乎在降低”。
对此，行业分析认为：1，3LCOS和3LCD比、1LCOS和1LCD比都是“增加硅基CMOS”的成本劣势产品，虽然光效性能有一定升级，但在目前行业着重“价格战”的背景下，Lcos不是好选择。2.对于终端品牌企业而言，引入新技术线风险很高，不仅具有新技术品质、消费认可、供应链稳定性方面的担忧，也有原有光阀供应商持强烈反对态度的担忧。
此外，对于LCOS的制造商而言，其进入消费市场必然需要一定的制造规模，实现可接受的成本；而液晶和硅基等LCOS基础技术也都具有“产线必然具有规模产能”的特点，这使得投影产业打通这条产业链变得更具门槛性：毕竟一口气吃下10万片为单位的新光阀，对于投影终端企业是重大的技术市场调整。
“困难不来自于技术，而是来自于商业运营”。业内人士指出，在DLP光阀告别了供给紧张阶段后，本土LCOS投影光阀的前景变得更具不确定性。
不过，另一项全新的光阀技术——也可称为全新投影体制技术——micro LED投影正在兴起。一方面长虹牵头的“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项“高亮度Micro-LED投影显示关键技术研究”正式启动；另一方面，2023年下半年，数字光芯宣布，成功调试并点亮中国首颗Micro LED硅基驱动汽车像素大灯芯片，像素超过16万个、国星光电宣布完成7.5微米像素间距的微显示micro LED屏点亮，具有分辨率优、功耗更低等特点，可用于微投显示技术。
Micro LED投影是一种光阀光源一体化的技术，利用高密度像素化高亮micro LED阵列实现“照明显示”一体化。目前，车载大灯上有较为成熟的应用场景和产品，亦与DLP数字大灯形成竞争关系，并成为AR眼镜的未来显示技术路线之一。对于投影显示，micro LED需要保持目前亮度水平下，实现更高的像素集成量、彩色化和更友好的成本控制。
包括长虹等在内的部分企业认为，micro LED投影技术是值得研究的，可能未来替代DLP、1LCD，在智能家投和常规亮度商教投影市场拥有巨大潜能的未来技术路线之一。其具有光效高、结构更简洁、本土企业技术链，供应链完全自主可控的优势。
整体上，投影机光阀市场，2023年度的特点在于供给宽松、竞争激烈；传统DLP和3LCD光阀价格向下、1LCD光阀指标性能向上、本土光阀高品质创新则依然在“路径摸索”阶段——LCOS遇冷，micro LED升温。
投影显示技术的大屏依赖于光学镜头对画面的放大效应。因此，镜头是投影显示的核心部件，镜头产品的升级更是开创了“激光电视”新品类。不过，相对于其它电子性的技术部件，光学产业链的成熟度也决定了“投影镜头很难质变”。
2023年投影镜头市场的惊喜仅在于10月份坚果推出的新产品：坚果O2 Ultra。该产品采用投射比压缩至0.18:1的新短焦镜头，离墙16.8cm即可投出 100 吋的画面。这是即爱普生0.16:1投射比产品之后，又一款突破0.20:1比例的反射式超短焦产品。
拥有0.20:1以下的投射比，可以实现真正电视柜上的彩电化显示：一般的电视柜宽度为45~60cm，而坚果O2 Ultra机身宽度仅为29cm，投射时其最远处离墙也仅为45.8cm，可以真正实现标准电视柜上轻松大屏投影。
对于0.18:1的新镜头应用，坚果有两款产品：O2 Ultra 4K拥有2800CVIA亮度、98%散斑消除率的三色激光，售价9999元，开创了“激光电视经济性”的新时代。同时，坚果O2亦拥有0.18:1的投射比，750CVIA的流明三色激光光源，售价3499元。——即与市场类似产品或者坚果旧款比较，0.18:1的新镜头，并没有“任何溢价”效应出现。
事实上，近年来随着商教投影市场的萎缩、激光电视遭遇大尺寸液晶电视的市场挤压后，超短焦镜头产业链面临了巨大的压力：1.是传统产品需求下来了；2.是传统技术、性能指标，在家用市场不是太够用。随着坚果0.18:1产品的问世，超短焦的市场和应用价值可能会被重新定义。
除了超短焦镜头的进步外，2023年中长焦变焦镜头，作为传统投影市场一种古老、主流的选择，也在被日益更多的智能投影选配。智能投影市场，主要瞄准家用需求，消费者对经济性比较敏感，这导致大多数智能投影机采用较短焦距的定焦技术压低成本。
但是，定焦投影成本固然低，却也牺牲了变焦投影的“灵活性”。2021年后，5000元以上高端智能投影市场加速发展。三年来市场份额持续翻番。2023年高端智能投影市场占比提升到智能投影整体的10%左右。这些高端产品有充足的价格成本空间和需求端灵活高效需求，配备中长焦变焦镜头。从2023年市场发展看，中长焦变焦镜头或将是未来高端智能投影的主流之一。
此外，超短焦反射式镜头也可以变焦化。只不过考虑到超短焦镜头产品目标是贴墙应用，变焦后极短焦价值消失。因此，变焦的超短焦反射式镜头必然只是少数另类产品。更多的超短焦镜头的技术方向必然是在“定焦降低成本和技术难度”、“更短的焦距，提升贴墙价值”上前进。
“更便宜、更灵活、更短焦”，这是镜头产品在投影应用上的三个主要技术方向。2023年随着行业价格战的加剧，创新+低成本的竞争压力升级，行业企业对镜头的“重视”更为加强。镜头功力的比拼，亦将成为未来差异化产品、中高端市场的重心之一。
若说2023年投影产业最为热闹的技术大事件，当然是年初坚果、极米之间展开的“光源口水”大战了。亦是这场大战，让光源的选择成为了投影市场的“头等大事”，甚至具有厂商拉邦站队的大趋势。
一方面，混光得到很多品牌的支持。包括极米、视美乐、光峰等在2022年底都推出了自己的混合光源解决方案。即用LED的宽光谱解决激光散斑问题，并带来经济性；用激光的纯光谱提升产品色彩和色准性能。“把激光、LED两大光源的最强点全部拿来”，行业人士表示，混光是一种“巧思路”和“成熟体制”。
另一方面，坚果、海信、长虹等成为“纯激光派”。这些品牌认为，三色激光应当靠技术提升解决散斑问题，进而一步到位实现“完美”画质。一些分析认为，混光本质是很多产品和企业从LED的瓶颈出发，向激光要“空间”。这样的思路，最终的进步终点也必然是纯激光。
当然，从现有的技术和产品看，混光和纯激光都还在进步的路上，都不够完美。且更多的企业是在LED、激光、混光、三色激光等方面“都有产品”，乃至于在开发micro LED这种不需要额外光源的投影新体制技术。今天的光源大战，更多像是一场“市场教育”的大秀，并不是“终极之战”。未来持续的光源进步，乃至投影技术的颠覆，都必然会带来更好的产品。
如果落实到实用角度看，目前智能投影产业链大多数产品依然是LED光源。因为这一技术成本低廉，也解决了2000+流明的亮度需求。另一方面，商教和工程市场单色激光是主流，因为其亮度够高、且价格低廉。
至于混光和三色激光，则在商教、工程、家用每一个圈子内都还属于“高端范畴”。进一步解决成本问题是未来“新光源创新最紧要”的事情。
抛开技术体制，而只看光源的核心性能指标“亮度”，2023年则行业在持续“高亮化”的方向上继续进步：一方面，单色激光和LED光源都在继续增加亮度分值。特别是单色激光产品依靠新一代蓝色激光器的进步，在小型化、高亮上的突出表现力，正在实现快速的市场份额增加。另一方面，三色激光和混光，因为采用了更多的发光器件，其总体亮度“想非常低都很难”，显然这些新技术必然推动光源产业的“向亮”升级。
而LED光源持续高亮化的瓶颈，也被认为是未来“激光一定更大比例代替LED”的原因——无论答案是单色激光、混光、还是三色激光。有业内人士表示，2000流明以上投影机首选激光光源会成为行业极具确定性的“大趋势”。
2023年，在新光源大战之中，传统汞灯产品的地位更为“岌岌可危”。例如，2022年三季度爱普生曾经以高亮低价的方式推出一批汞灯智能家投产品，其市场表现就非常一般。今年爱普生同等价位新品换成了激光智能投影：虽然亮度指标降低了，但市场口别却更好一些。
更为重要的是，汞灯产品的主要应用区间零售商务市场遭遇了更多大尺寸液晶交互平板和液晶显示器的竞争。随着75/85英寸液晶的价格下降，汞灯商务投影的价格优势无法弥补其视觉效果上的劣势，市场依然在“快速萎缩期”。这进一步压缩了汞灯投影的“消费空间”。
“2023年汞灯投影机已经失去了基本盘！”不仅是传统需求市场遭遇了竞品压力，更为要命的是2000+亮度上LED和激光的光源成本日益逼近汞灯技术——没有显著成本优势，寿命更短的汞灯光源，距离告别市场只剩“最后一步”。
综上述，因为一场口水大战，2023年新光源进步实现了“空前的市场教育成果”。行业人士认为，虽然打仗的技术都不是2023年开发或者发布的，但是2023年却奠定了这些新技术在“用户中的核心印象”。2023年绝对是光源技术加速在市场端形成变革力量的一年。未来随着新技术成本的不断下降，投影光源应用格局必然会日益更新。
传统投影机应用市场，决定产品效果体验的核心参数一直是“亮度”。但是，如果亮度已经足够，那么进一步的画质提升要靠什么呢？答案是“屏幕”！2023年围绕投影市场“新屏幕”，即传统屏幕向“光学抗光屏幕”的升级，进入一个新阶段——一个比较纠结的阶段：
更好的消息有两个：第一是，本土光学屏幕、抗光幕技术持续进步。在产品成本、本土化水平、超薄发展、可卷曲性上都获得了一定的发展和突破。第二是，从应用端、特别是投影主机企业端看，对屏幕的重视日益加强。例如，东方中原推出“激光投影电子黑板技术”，就是应用超短焦投影和抗光幕，嵌入教室黑板中，形成的更好体验的解决方案。
不好的消息也有两个：第一是，激光电视市场发展不佳。大尺寸液晶电视的低价化，迅速抢占了激光电视传统的客厅大屏C位。激光电视价值进入“调整阶段”——未来进一步低价化和大尺寸化，向100+发展是大趋势。而激光电视是抗光幕产品早期市场的“核心支柱”。激光电视市场的低迷对抗光幕而言是“一种打击”。
第二是，成本下降并不理想。抗光幕产品经过了2020-2021年的快速价格下降过程之后，成本和市场售价的波动性明显收窄。特别是2023年，在整体市场需求低谷中，价格下降意愿不强——因为，投影市场低迷，并且智能投影低端产品占比持续走高，抗光幕潜在增量市场有限，更低的价格被认为对消费拉动力的贡献很小，行业已经暂时失去了“低价争夺市场”的兴趣。
不过，除了短期这些变量因素之外，行业依然看好“抗光幕”的未来市场价值。业内专家分析认为，抗光幕不是一个独立品类产品，它的普及高度依附于：1.中高端投影消费需求量、2.高端超短焦市场规模和技术水平、3.中高亮度机型，以及超短焦技术投影的成本价格、4.抗光幕自身成本价格等因素。
这些因素中，很多都是“依附于投影主机”的。因此，只有主机消费市场的真正格局变化，才能推动抗光幕等高品质幕布市场的发展。虽然，高品质幕布的发展，也会进一步给投影消费“高质量”成长提供助力；但是主机的“核心地位”不可动摇——抗光幕和投影机，就像显示器和PC主机：虽然前者也很重要，但是后者更具决定意义，尤其是预算有限时，后者才是消费市场的关注核心。
所以，2023年抗光幕市场可以看到众多市场抑制因素，但是也有如超短焦的进一步突破、高亮机型价格持续下降、5000元以上高端智能投影蓬勃发展等“长期看非常有利的好消息”。“抗光幕等中高端幕布市场短期不会有爆发性的发展，但是长期看却会是细水慢流逐渐向上的朝阳品类”。
2023年投影行业中的智能投影等家用产品，除了光阀、光源、镜头、屏幕等核心技术进步之外，在辅助应用上也进一步升级。其中，除了在智能自动对焦、梯形校正等精度速度上有一定提升，在AI语音功能上不断进步之外，在“支架”上的升级也很明显。
智能投影机，特别是微投品类，在应用时难免需要“支架”。除了常规的立式三脚架外，很多情况需要的是桌面型支架。也就是网友常常说的“玩微投，需要几本书”——用垫书调节产品投射画面的高度和角度。
通过对投影机产品自身配备支架、云台等则可以很好的解决之一问题。例如，小明2023年新款产品V1就贴心的标配一体式轻薄支架，准确把握住消费者产品应用的痛点。再例如，坚果O2 Ultra 4K内置了电动微云台装置，在不损失画质的前提下，能够使画面高度自由调节0-35cm。
自带支架或者云台，已经延伸到1LCD投影和激光电视产品线年家投产品便捷性发展的新成果。也代表了以“附件为代表的产品应用友好设计”概念的进一步流行。
行业专家指出，投影机应用自身具有高度“方案性”。可以说是主机之外的细节同样重要的产品。厂商能够为产品设计合理的附加，包括屏幕、支架等，可以很大程度上减少消费者选购的麻烦，并解决一定的安装、摆设难题，实现产品更“轻松”的落地体验。
“除了核心技术之外，外周体验的升级，也是未来产品创新的一个看点。”支架和云台是一个突破口，配套屏幕是另一个突破口。业内人士强调，这些部件既可以是标配，也而可以是自选，还可以是多功能、多方案的组合。特别是幕布和云台支架，未来不排除可以实现与投影机电动、智能联动的设计，进一步提升“系统解决方案的综合体验”。
综上所述，2023年投影机行业虽然在“上量”上暂时缓步下来，但是在“提质”上却日益具有更高的紧迫感。每一个创新方面，厂商都在“煞费苦心”，从更高体验度、更好用、更低价格等维度推动行业“向质量升级要效益”、“用品质升级拓市场”的“质价比”新竞争模式的形成。返回搜狐，查看更多
